拓展“演艺+”新消费，这个端午超“有戏”

4场核心演出、60余场免费艺术活动(huódòng)、5000平方米音乐(yīnyuè)市集，5月30日(rì)至(rìzhì)6月2日，北京艺术中心绿荫环绕的户外空间错落嵌入移步换景般的艺术体验——于此举行的首届“城市绿心森林音乐周”，灵动地点亮了城市副中心假日里的文化风景。放眼全市(quánshì)，以演艺为桥梁衔接多种业态、推动文商旅多元消费的尝试方兴未艾。

热度居高不下的演艺(yǎnyì)市场空间极大，潜力无限。据北京市文化和旅游局数据，端午节假期，全市开票营业性演出(yǎnchū)316台1119场，观众(guānzhòng)达(dá)45.8万人次，票房达1.4亿元，演出场次、观众人数(rénshù)、票房收入同比分别增加32%、75%、130%；11场大型演出活动覆盖观众25万人次，票房收入1亿元。这些数字足以说明北京发展(fāzhǎn)“演艺+”的底气 。

相关政策亦在保驾护航。今年4月30日，《北京市推动演艺高质量发展(fāzhǎn)支持办法》推出10条举措，支持大型营业性演出(yǎnchū)活动、演艺新(xīn)空间(kōngjiān)、精品演出、演艺企业4类方向，落实北京市“演艺之都”建设要求，深化文商旅融合联动，吸引和扩大“演艺+”消费。

一个月来(lái)，多项有益探索纷纷亮相：音乐剧《基督山伯爵》中文版“与伯爵共舞”假面舞会(jiǎmiànwǔhuì)推出“假面舞会+演出票+酒店住宿”套餐，吸引许多观众跨城而来；2025年台湖爵士音乐节深挖“爵士乐(juéshìyuè)+”的潜能(qiánnéng)，在(zài)举办地国家大剧院(guójiādàjùyuàn)台湖舞美艺术中心，全天流动的舞台、品类丰富的市集、探秘幕后的博物馆有机互动，为台湖演艺小镇持续打开知名度；演唱会经济势头不减，华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时(xiǎoshí)生活圈”留住观众，60多家餐饮商户(shānghù)营业到凌晨2点，并巧用“票根经济”对接20多家酒店提供折扣，明显带动了周边地区(zhōubiāndìqū)的商业消费……

端午节(duānwǔjié)假期，在“演艺”这一核心资源层面上，北京实现了充实的(de)优质供给(gōngjǐ)：吃喝玩乐全包圆的“城市绿心森林音乐周”、众星云集的舞蹈诗剧《九歌》、迎来600场演出的北京人民艺术剧院经典剧目《天下第一楼》、“京津沪(jīngjīnhù)鄂黑”五地京剧院大汇演、场均观众6.5万的凤凰传奇演唱会等连台好戏同期开演，有力拉动住宿、餐饮、交通、娱乐、购物(gòuwù)等消费显著增长(zēngzhǎng)。

叠加假日经济的积极影响，“演艺+”的联动(liándòng)效应更趋明显。在戏曲底蕴格外深厚的湖广(húguǎng)会馆，沉浸式音乐剧《金风玉露》不仅强势(qiángshì)“带货”梅兰芳复古戏单票根、春鸣社水牌帆布包等(děng)多款文创产品，同时以票根为锚点联动多个合作商家，让(ràng)老(lǎo)会馆真“有戏”；在昌平区拉斐特城堡，2025千帆音乐季·奇遇海音乐节两天内吸引近7万人到场打卡(dǎkǎ)，实现综合收入近5400万元，“一张票根，玩转(wánzhuǎn)昌平”的配套福利活动深度撬动了周边文商旅消费的广阔潜力；在延庆区世园度假区飞行营地，5月31日至(zhì)6月1日，为期两天的汽水音乐节接待3.35万人次(wànréncì)，在音乐节以及世园酒店群特色服务、趣味研学等主题活动的共同助力下，至6月2日下午，度假区共接待游客4.6万人次，较去年同期增加3.7万人次。作为“演艺之(zhī)都”与“消费之都”，北京发展“演艺+”的广阔蓝图(lántú)仍待书写。

来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端